Narrativas visuales

"La comunicación visual no consiste solo en ver, sino en comprender. A través de imágenes, formas y colores, capturamos la esencia de un mensaje sin necesidad de palabras."

Vivimos en un mundo donde lo que vemos impacta tanto como lo que leemos. Sin darnos cuenta, estamos rodeados de mensajes visuales que nos influyen en cada aspecto de nuestra vida: desde los colores que nos invitan a comprar un producto hasta los símbolos que nos guían por la ciudad. Pero ¿qué hace que una imagen sea tan poderosa? ¿Por qué una fotografía, un cartel o un logotipo pueden transmitir tanto sin una sola palabra?

La comunicación visual no solo complementa lo escrito, sino que a menudo lo reemplaza en nuestra vida diaria. En esta era digital, entender cómo los colores, formas y composiciones hablan por sí solos nos invita a reflexionar sobre cómo percibimos el mundo. En este post, exploraremos el poder de la comunicación visual, entendiendo cuáles son los elementos que hacen de una simple imagen una herramienta para desencadenar emociones, contar historias y moldear decisiones.

¿Qué es la comunicación visual?


La comunicación visual es aquella información que se recibe a través de la vista. Se manifiesta en elementos como imágenes, objetos, colores, textos, gestos y expresiones corporales. Este tipo de mensajes están presentes en el día a día, desde los objetos cotidianos que utilizamos, las señales que vemos en la calle y anuncios en las redes sociales.

La característica principal de este tipo de comunicación es su capacidad de ser entendida rápidamente, inclusive entre personas que no comparten el mismo idioma, ya que muchos de estos elementos visuales tienden a ser un carácter universal.

El lenguaje visual ha existido desde los inicios de la humanidad, con ejemplos como el arte rupestre, y ha evolucionado drásticamente con el desarrollo de tecnologías como la fotografía, el cine e Internet, transformando la manera en que interactuamos con las imágenes y la comunicación visual.

Características de la comunicación visual

  • Permite una interpretación rápida del mensaje.
  • Atrae la atención del receptor.
  • Facilita la comprensión universal.
  • Ayuda a recordar el mensaje con mayor facilidad.
  • Utiliza una gran variedad de medios como carteles, anuncios digitales, folletos, vestimenta, etc.
Adicionalmente existen elementos que conforman a la comunicación visual y que proporcionan un mayor al mensaje que se desea transmitir: estos pueden ser las líneas, contornos, tipografías, las dimensiones, texturas y colores, todo esto da como resultado una sensación y percepción espacial que el cerebro interpreta y retiene en la memoria con mayor facilidad.

¿Cuáles son las rutas de la comunicación visual?


Los tipos de comunicación visual se dividen en tres categorías principales según su propósito:
  • Objetiva: su objetivo es comunicar de manera clara y directa, sin subjetividad. Por ejemplo, los manuales de instrucciones.
  • Persuasiva: tiene como objetivo impactar e influir en la conducta del receptor, apelando sus emociones. Por ejemplo, los anuncios publicitarios.
  • Artística o expresiva: busca principalmente transmitir las emociones, ideas y sentimientos del autor (emisor) a través de un estilo estético, personal. Por ejemplo, una pintura o fotografía.

La comunicación visual está presente en cada aspecto de nuestras vidas, desde los anuncios que vemos al caminar por la calle hasta las imágenes que compartimos en redes sociales. Sin decir una palabra, las imágenes nos persuaden, nos informan y nos inspiran. Pero ¿cuánto del poder que tienen las imágenes realmente reconocemos? Es momento de reflexionar y analizar qué mensajes visuales te impactan diariamente sin que seas plenamente consciente de ello. 

La próxima vez que te enfrentes a una imagen, un cartel o una obra de arte, pregúntate: ¿Qué me está diciendo? ¿Cómo está influyendo en mi percepción y mis decisiones? Cuando comprendemos el impacto de la comunicación visual, tenemos el poder de interpretar el mundo con ojos más críticos y conscientes.